创业?不如先看看《美国商业大亨传奇》

来源:网络  作者: 腾讯企业邮箱  点击: 次  时间: 2017-03-26 16:31

   

新浪科技 李根

  如果说8集的纪录片往往会令人亚历山大,那《美国商业大亨传奇》一定会是意外,这部讲诉美国商业世界从无到有建立的纪录片,从策划到成片,从细节到整体都出色得惊人。

  之前有人说,这是一套希望一口气看完、全程无尿点的纪录片,而更有创投圈内的人士推荐称,看完《美国商业大亨传奇》,不想创业的人都会冒出开始大干一场的想法。

  创业

  这是一个讲诉创业的故事,而且与创立美国的国父们可以相提并论的是,正是这些人奠定了美国的商业体系,甚至影响至今。

  标准石油公司、卡内基钢铁公司、J.P摩根、通用电气福特汽车……这是一个又一个仍旧在当今世界响当当的商业巨头,而难以令人置信的是,这些公司创立于两个世纪前,但现在他们仍旧屹立不倒,并且影响力早已跨出了美国。

  值得一提的是,这些人也是“美国梦”最具代表意义的体现。他们白手起家,或发现需求,或将实验发明规模化应用,并在整个历程中坚韧不拔,实现垄断、建立起壁垒,最后成为富可敌国的商业大亨。

  垄断

  《从0到1》火爆全球是2015年才有的事情,知名投资人彼得-蒂尔因为该书被更多人认识,但该书中的道理其实并非天才洞见。如果看过《美国商业大亨传奇》,就会发现《从0到1》中关于创业和创新的核心道理,是商业世界的“常识”。

  《从0到1》中,彼得-蒂尔强调创业就是要找到某个垂直领域,并能够不断突破,成为该垂直领域的第一,成为垄断者,这样才能真正建立起壁垒——即使这个垂直领域再小,你也能有核心优势并推行自己的商业模式。

  在此之上,已经成为垂直领域垄断者的创业者,才能有时间、精力和财力从对手朝夕竞争中脱身而出,思考更多未来的事情,为了保持领先优势去投入研发,让创新发生。

  在《美国商业大亨传奇》中,铁路大王范德比尔特、石油大王洛克菲勒、钢铁大王卡内基、资本家J.P摩根无疑都是商业垄断的信徒,他们知道只有实现行业垄断才能让企业更加安全,才能让创新发生。

  比如,如果不是洛克菲勒建立起的标准石油实现了煤油行业的垄断,那他不可能会发明管道运输的主意。更不会有财力雇佣实验科学家,从而在煤油之外发现汽油,并且取代煤油成为更加广泛而普遍的动力燃料。

纪录片中作为点评嘉宾出现的特朗普纪录片中作为点评嘉宾出现的特朗普

  边缘突破

  洛克菲勒发明管道运输煤油的主意并非偶然,而是因为即便在某个垂直领域建立起壁垒优势,但当体量和规模达到一定程度,竞争便不再是同类项竞争的局面。如果不是一开始煤油运输对于铁路极其依赖,并且范德比尔特开始因为洛克菲勒的威胁做出施压,那洛克菲勒建造专门煤油运输管道的发明或许就不会出现。

  简单来说,在《美国商业大亨传奇》中,铁路大王范德比尔特当然不会想到,对他日后形成商业竞争和威胁的洛克菲勒来自煤油领域,而洛克菲勒自然也不会料到,资本家J.P摩根和其投资的爱迪生,将是其垄断地位的最大威胁者。

  竞争和突破从来不是一件来自中心的事情。百度的竞争者可能不来自搜索领域,腾讯的替代者也不从社交领域诞生。这些巨头的颠覆者和竞争者或许都创立于那些早期难以关注到的边缘地带上。

  如果联系中国互联网的发展史,3Q大战后腾讯的转变便是最明显的例子,马化腾及其团队认识到竞争的核心和实质,不再是一个人见人恨的模仿者,开始走向开放,只做好擅长的核心业务,通过投资、参股或建渠道扶持开发者的态度,真正从“狗日的腾讯”到现如今最具号召力的互联网巨头。

  四两拨千斤

  除了创业竞争,《美国商业大亨传奇》中关于市场教育和市场推广方面的案例也令人印象深刻,特别是卡耐基、特斯拉和福特等人,利用四两拨千斤的方式,通过小事件获得轰动性影响力。

  在卡内基之前,当时公众对于钢材料作为主要建筑材料并不看好,认为钢材料并没有其他建筑材料牢靠,但卡耐基不仅身体力行亲自主持建造起当时美国最长的大桥——圣路易斯大桥,并在落成典礼上,让一头大象过桥,在万众瞩目下的大象顺利通过,经过媒体铺天盖地报道之后,卡内基用钢铁建造大桥获得大众的信任,并随之获得了纷至沓来的订单。

  交流电的发明者特斯拉原先只是直流电发明者爱迪生的助手,但特斯拉坚信交流电更加高效,并在当时普遍认为交流电不安全的情况下,通过让电流通过身体的方式,向公众展示了交流电的安全性,并在未来赢得了与爱迪生的竞争。

  福特则通过一场汽车比赛。当时为了向外界展示自己的汽车既便宜又安全实用,从未有赛车经验的福特,向当时赛车手Alexsander Winton发起挑战,并击败了Alexsander Winton和他那辆著名的史上第一辆赛车——Bullet。当然,福特不仅赢得了比赛,还迅速获得了爆炸性的影响力,从而为福特汽车的真正起步奠定了投资来源和公众认知基础。

  这样的例子在当前也丝毫不陌生。AlphaGo就是一个典型的例子,原本关注围棋的群体极其有限,但Google和DeepMind通过AlphaGo和李世乭的比赛,不仅对外展示了自己的技术实力,而且也将人工智能元年真正成为了开始,从科技界到企业界,从媒体到公众,自AlphaGo之后,人工智能获得了迅速的推广和普及。

  当然,仁者见仁,《美国商业大亨传奇》中还有更多有趣的创业思考和商业法则,每个人都会有自己的收获,但作为一套8集的纪录片,确实堪称经典。

  此外,你还能在该纪录片中遇见头衔为“美国房地产大亨”的现任美国总统特朗普。因为资源版权的关系,如果在bilibili随字幕观看,可能还有另一番趣味。

 

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